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《2017年中國產經媒體融合發展實踐報告》發布

發布時間:2018-09-29  

12月23日,由中國行業報協會主辦、《傳媒茶話會》承辦的2017第二屆中國產經媒體融合發展高峰論壇在京召開。會上發布了由原本區塊鏈技術支持的《2017年中國產經媒體融合發展實踐報告》(以下簡稱《報告》),《報告》顯示:我國產經新媒體的載體布局逐漸完善,微信公眾號等新媒體傳播力進一步擴大,但版權保護現狀堪憂。論壇還根據各媒體微信公眾號、官方微博賬號傳播力評選出了中國產經媒體“新媒體運營”榜TOP10。

《2017年中國產經媒體融合發展實踐報告》顯示:2017年產經媒體的“報網融合”已是大勢所趨。

該《報告》顯示出,我國產經新媒體的載體布局逐漸完善,“報網融合”成績顯著。在參與調研的產經媒體中,80%左右擁有微信公眾號,70%左右擁有微博官方號,40%左右擁有自有客戶端,全部產經媒體都設有官方網站。其中,共有13家左右的媒體已完成以上所有新媒體載體的布局。

同時,產經媒體微信公眾號等新媒體傳播力進一步擴大。一方面,微信公眾號活躍度、質量與2016年相比皆有提升。共有29家產經媒體的微信公眾號單篇瀏覽量超過十萬,其中,“中國教育報”更是誕生了327篇“十萬加”文章,微信傳播指數位居78家產經媒體微信公眾號榜首。

中國行業報協會和《傳媒茶話會》根據《報告》列出的產經媒體微信傳播指數排名情況(前50名),結合各產經媒體2017年官方微博賬號的傳播力、影響力,評選出中國產經媒體“新媒體運營”榜TOP10,中國教育報、中國安全生產報、中國經營報、中國醫學論壇報、中國稅務報、中國房地產報、國際商報、經濟參考報、中國冶金報、中國石油報十家媒體分別上榜。

2017年,“兩微一端”已成為傳統媒體標配,中央廚房、云傳播等平臺影響力持續擴大,產經媒體也正以新型航母姿態轉身,在傳播力、引導力、影響力、公信力上重拾風采。

但產經媒體人需意識到,良好的發展勢頭中,媒體融合“痛點”仍在。

《報告》顯示,2017年,微信公眾號質量雖然整體有所提升,但90%以上的產經媒體微信傳播指數低于900,優質賬號數量較少。產經媒體微博平臺賬號休眠率達14.5%,比微信公眾號高出一倍還多。

同時,我國產經媒體微信、微博端發展“二八現象”較為明顯,并存在客戶端用戶活躍度較低、微信公眾號發文原創率較低、互動意識有待提升等問題。

由此可見,雖然微博、微信、移動APP、官網已成為大部分傳統產經媒體的標配,但其對用戶活躍度和粘性的運營往往停留在淺層操作層面。產經媒體融合如何從淺灘走向深水,擴大其在新媒體平臺上的影響力、傳播力,有待深度挖掘和探討。

值得注意的是,產經媒體布局新媒體過程中,版權保護問題不容樂觀?!秷蟾妗分赋?,若以文字重合度達到50%以上來認定侵權,78家產經媒體微信公眾號發布的80000多篇文章,共有27350家網站或媒體發布的24萬余篇文章存在侵權可能,其中侵權10篇文章以上的網站共有2632家,占總數的9.7%。

這一數據反映出自媒體侵權行為的普遍性和產經媒體版權保護意識的缺失?!秷蟾妗方ㄗh,各產經媒體應主動樹立版權資產內容保護和運營意識,明確版權歸屬認證,在盜版發生前捍衛內容的歸屬權。同時,順應互聯網發展潮流,利用“數字存證”、“時間戳”、“區塊鏈”等新技術維護版權。

據了解,《報告》以2017年1月1日-12月4日期間,100家產經媒體所運營的78個微信公眾賬號、62個新浪微博賬號的數據信息為分析樣本,結合18家產經報社代表給出的“中國產經紙媒融合發展調查問卷”調查結果,對產經媒體新媒體平臺構建、傳播、引導、服務做出全面數據分析。

與2016年發布的首份《中國產經媒體融合發展實踐報告》相比,《報告》增加了版權保護現狀等新內容,數據更全、內容更多、指導意義也更強。

近年來,新媒體隨著互聯網和移動技術的發展而崛起,包括產經媒體在內的主流媒體受到強烈沖擊。尤其在過去一年中,新平臺、新形式層出不窮,人工智能、大數據、短視頻、無人機等越來越多的新名詞、新技術刺激著主流媒體,繼續推動主流媒體融合發展刻不容緩。

在此背景下,2017第二屆中國產經媒體融合發展高峰論壇以“新思路新舉措新力量”為主題,聚集400多名國內權威產經媒體代表、知名專家學者、產業企業代表及相關從業者的智慧,以產經媒體的內容、經營、技術、版權保護等為切入點,對媒體融合的前沿理念和重點問題進行交流探討。

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